2018-05-15 17:27:12
根据eMarketer最新预测，2018年，印度将有3.37亿人 ，即超过四分之一的人口使用智能手机。智能手机的增速将达16％，这一增速已超过全球任何国家智能手机增长率。
从另一方面来看，印度智能手机的快速增长对移动广告领域也大有裨益。印度有大量的用户都习惯于观看电视广告，然而，近年来随着印度智能手机渗透率的增加，移动广告支出也在逐渐从电视转移至智能手机端。根据 eMarketer预测，2018年印度移动广告支出增速将达75％，在数字广告支出占比中达50%以上。 然而，尽管前景明亮，但印度智能手机市场仍面临着巨大的阻碍：移动互联网速度全球最慢，约三分之二的人口仍然生活在农村地区等因素，使印度市场的功能机仍占有一席之地。但尽管如此，广告主们仍然可以对未来持乐观态度。智能手机成本的不断降低，移动数据价格下降，城市化进程加快，以及农村网络覆盖率的提高等因素，预计将促使印度智能手机用户达到5亿。
七成印度网络营销人员认为：移动营销已经成为业务核心
另外，根据eMart Solutions数据，71%的印度网络营销人员认为移动营销已经成为业务核心。68%的营销人员已经将移动整合进营销策略中。在印度移动营销虽然占比还小，但是越来越成为网络广告的重要部分。最新的预测显示，预计到2019年，印度广告商将在移动渠道支出更多，达到13.2亿美元，占网络广告支出的60.9%，媒体广告预算的15.5%。
由此可见，如今印度营销人员已经将移动作为工作的重要部分，尽管支出相对还较低。
社交媒体广告的“崛起”
据Social Beat2016年6月数据显示，当谈论到品牌市场的数字营销时，88％以上是社会化媒体营销，击败了搜索引擎，内容营销和电子邮件营销等。同时。印度品牌市场多数集中于Facebook和Google。据Social Beat数据显示，超过89%的印度营销人员在Facebook投放广告，而谷歌的使用率超过78％。在印度，Twitter，YouTube和Instagram的等知名社交平台的广告投放率依然高，但广告主更愿意选择Facebook和谷歌，因为这两者带来的利润是其他社交平台的20%以上。
移动互联网和社交媒体的普及，迅速拉动着印度数字广告的发展。相关数据显示，数字广告是线上和线下企业吸引流动量，获得新客户的主要手段之一。如今，我们每天通过电子邮件、视频、图片、推文和其他内容消息等形式，消耗近2.5亿字节的数据。数字广告是构建这个庞大系统的中坚力量。而像电子商务、快速消费品等这样迅速发展的行业，也正在通过增加数字广告投入来扩大客户范围。
