現在最も注目を浴びている広告の一種として、ネイティブ広告は、広告主とユーザとの距離を引き寄せるのが第一歩。お互いに信頼関係を築き、ニーズを導き、ユーザによる広告コンテンツの共有、あるいは購買行為を実現させます。本文において、ユーザ、広告主およびメデイア、この3者がそれぞれにネイティブ広告への思いを把握してみましょう。ユーザは納得できますか？広告主は如何に広告を配信しているのか？また、メデイアとのドッキングがどうやって実現するか？ネイティブ広告は2015年にこのまま好調をキープしているか？

ユーザは広告に対して嫌悪がなくなりしつつある　広告の共有がもっと自然に

情報爆発、選択肢過剰の今、区々たる情報ルートの前に、ユーザが戸惑った。山程なるアプリが殺到している中、目まぐるしすぎるユーザが如何に広告に対して不快を感じさせないか？

IPG Media LabとSharethroughによるネイティブ広告に関連する調査結果によると、ユーザがネイティブ広告の訪問がバナー広告より52％を、インフィード広告の訪問がバナー広告より25％を上回っていた。また、ネイティブ広告による広告主のブランド露出が9％を、ユーザのオンライン購買意欲を18％引き上げった、家族や友人に広告情報の共有をしたいユーザがどんどん増えていることが明らかになりました。

JIAA(Japan Internet Advertising Association)　が2015年3月に発表された「“ネイティブ広告”－イニシアティブ調査報告書」によると、「ネイティブ広告」に対する印象は、PC/SP全体よりポイントが高くなっています。ネイティブ広告に対するアクション「クリックしたくなる」や「リンク先の記事や情報が気になる」の項目も高いのは注目されています。

こうしてみると、広告はユーザに対しては別に全く役に立たないことではない。ネイティブ広告は掲載メディアの記事の一部となっているため、広告を見せられているというストレスがなくなるから、ユーザ側が受け入れやすい。一方、ネイティブ広告は先端的な精密ターゲッティングテクノロジーを使って目標ユーザに有効な情報しか提供しないため、ユーザからの好感を得ったのからです。

広告主が多様たるメデイアにネイティブ広告を配信　ROIを最大化する

2013年から、広告主はネイティブ広告に目を移して始まりました。SNS（Facebookなどのインフィード広告）から、モバイルアプリ、デジタルメデイア（PR、およびスポンサー広告）、従来型メデイア（記事広告）まで、多様たるメデイアにネイティブ広告が配信されています。

ANAが2015年1月に発表した報告によると、58％が昨年ネイティブ広告を使っており、ネイティブ広告の予算が増えたと答えた人は55％にのぼっています。また、2015年には63％のマーケターが、より多くの広告費をネイティブ広告に投下することを検討しています。

BIA Kelseyによる2013～2018年間米国ネイティブ広告市場に対する予測によると、2015年以降、ソーシャルネイティブ広告市場はソーシャルディスプレイ広告市場を超え、今後のソーシャル広告市場において絶対の地位を持つこととなります。

広告メデイアとのドッキングが楽で柔軟　ネイティブ広告がアプリディベロッパーマネタイゼーションの神器

広告を通じて宣伝やプロモーションを言及するならば、メデイアリソースの登場が必須。eMarketerの調査によると、ネイティブ広告が今、デジタルマーケティング収益において、ターゲッティング広告に次いで第2位。

アプリディベロッパー.にとっては、どんなネイティブ広告が一番儲けるか？ソーシャル、ブラウザー、インプットメソッド、ドキュメント管理、およびセキュリティなどに関するアプリは、実際にそれぞれの分野では非常に市場がある。ユーザデータと合わせ、精密ターゲッティングテクノロジーに頼り、従来型広告メデイア、およびアプリディベロッパーの資源配分は、ネイティブ広告を通じて更なる最適化が実現できます。

良いプラットホームが入手、広告マーケティング産業チェーンを一気につなげる

広告主、メデイア、あるいはディベロッパーにとって、マーケティングにおいてどっかの一環に引っ掛かったことがよくあります。この場合は、広告主のお金が水の泡に、メデイアリソースの無駄が発生されます。広告マーケティング産業チェーンを一気に繋げられるプラットホームは、広告主やディベロッパー、特に創業者にとっては重要不可欠な存在であります。
Avazuは代表的なグローバル化アドテクノロジー企業として、「aNative」ネイティブ広告プラットホームは、ユーザデータの発掘を核心とし、精密マーケティングを通じて、アプリディベロッパーのマネタイゼーションを向上させます。