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新闻

Avazu解读:科技赋能的时代,全球数字广告正涌向何方?
Avazu解读:科技赋能的时代,全球数字广告正涌向何方?
尽管品牌主仍在不断不被虚假流量欺诈、品牌安全和狡猾的广告效益评估等问题所困扰,但人工智能、AR、VR等技术却不断为数字广告加码赋能。如今的数字广告究竟表现如何?Avazu为你解读,在这个科技赋能的时代,全球数字广告正涌向何方。
 
人工智能为数字广告赋能
 
谷歌、 Facebook、腾讯和百度等全球科技巨头公司都早已经在 AI 的路上狂奔不已,作为巨头科技公司都趋之若鹜的领域,数字广告行业又是如何运用AI来为数字广告赋能?
 
标准化设置 批量产出
 
就像“ SuperSiri“ 的目的是成为用户的智能助手一样,AI未来也极有可能成为广告主最好的朋友,它可以扮演着非常具有创意的代理商,上传静态设计好的物料,比如图片和文本等,也能够及时识别经定向的市场潮流, 比如在运动、旅游等垂直领域,根据潮流趋势,让广告与该领域的素材呈现几乎浑然一体的效果。AI甚至能够从简单的细节处在短时间内鉴别出广告出处等。
 
另一方面,与通过个性化算法为用户推送相关的更新信息一样,AI通过机器学习能够根据某个特定品牌及用户的特征等识别出以何种方式进行广告推送最为合适,从而使资源最大化使用。然而,识别和机器学习只是AI的一部分,它能为广告主做的,还远不止这些,比如,将品牌主的静态文件在一分钟内以富媒体形式进行跨屏展示——进行流水线式的标准化设置,批量产出结果。
 
程序化:边界更广 更加灵活
 
程序化的出现大大提升了数字广告行业的效率——将冗长复杂的过程变得简单、快速、高效。程序化购买能够让用户体验更好,广告投放得更精准,同时让媒体的价值得到充分凸现。对广告主而言,进入库存只需单个的标签即可。更甚的是,随AI技术的不断发展,”怎样的广告能收到最好的效果?广告该以何种方式进行展示能达到最好的ROI?“等都将得到答案。
 
深入数据挖掘 标榜个性化设置
 
个性化可以说非常受广告主们所偏爱。技术水平的不断更新,越来越多的数据监测平台(DMPs)都能够根据天气、位置和时间等具体细节数据来监测广告,但AI却能够更深入挖掘那些用户的个性化数据,比如,精准定向特定的受众群。甚至,AI还能将用户的数据按照性别、年龄、职业、兴趣爱好等进行拆解分析定位,从而根据受众的不同定位,发送特定的或是定制化的服务信息。
 
对效果进行完整准确的评估
 
随着AI不断优化的算法和细节的完善,AI将能够为广告主更完整并准确地评估出广告投放的效果,包括曝光量和相关性的指标等。举个例子,广告主针对手机端、平板端和桌面端购买了多用途广告单元(MPUs),那么就极有可能因为跨屏原因表现出的效果有所不同。在移动端,由于用户浏览速度非常快,广告平均时间可能设置为4s;在桌面端,则有可能设置为12s。
 
所以,如果要用一个角色来描述AI在数字广告领域中所扮演的角色,那么,AI可以是虚拟的设计师,也可以是广告执行者,更可能是广告效果分析师,它能够用更少的时间参与广告的创建、服务、分析和优化等各个过程,并不断深化学习,积累更多可用信息。
 
技术加持优化广告投放
 
利用技术优化广告投放流程,如今已成了广告主一则必修课。举个例子,在去年年底时,社交新贵Snapchat就推出Geofilters滤镜自助广告投放服务,让品牌和企业方能够通过大平台快速下单,还能定制广告滤镜,大大削减成本。除此之外,这股“自助广告风”还吹向了Facebook和reddit等社交巨头。
 
Avazu解读:科技赋能的时代,全球数字广告正涌向何方
 
再比如:英国ESI媒体集团,它将爆款文章的数据开放给代理商,广告主能够选择利用ESI开发的RealTime系统买下广告位,迅速跟热点,使整个媒介购买过程不再限制于一张凝固的排期表中,由此实现动态投放。在新业务开展之际,啤酒品牌Kronenbourg和它的代理商阳狮首先试水,点击率表现抢眼。
 
视频广告,潜力正浓
 
随着智能手机和移动网络的高度普及,越来越多的用户可以UGC自己创造视频内容,而视频也成了用户最喜欢的社交方式之一。“随时随地,真实鲜活”,用这八个字来形容视频的特色一点也不为过。
 
另外,MBI(Trusted MediaBrands, Inc.)的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点:
 
1.视频广告预算不断提高:目前,品牌1/4的广告预算用于网络视频广告,而且未来网络视频广告预算还将提高。
 
2.社交平台超越视频平台,成为视频广告投放最重要的媒介:59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下,65%的营销人员认为社交平台最重要。
 
3.直播流越来越受到关注,将吸引广告商增加投资。
 
4.短视频是最受欢迎的广告。
 
随着移动端的高度普及,越来越多的用户都更倾向于用手机观看视频。而视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。加上短视频的头部效应愈发明显,垂直化逐渐成为打造内容优势,吸引流量的一种方式。因此,基于这样的前提之下,短视频原生广告拥有着巨大的想象空间,比如梨视频旗下的子栏目,完全可以模仿NYT或者BuzzFeed的原生广告模式,为广告主定制创意原生短视频内容,并通过其社交渠道进行分发。
 
在数字营销的过程中,没有策略可以不依赖行业趋势而独立存在,每个策略都与行业大势相互依存。随着用户在移动设备上花费更多的时间,中国的广告支出将会更多流向移动端数字广告。而内容、视频、自动化、大数据、社交媒体等各方面的互相整合,将使数字营销走向越来越好的方向。未来,随数字化广告领域的快速发展,任何能够提升广告效果和收益的方法都值得被提倡,越来越多的品牌主在AI技术的基础上将广告进行类似生产线的流水化作业。
 
关于Avazu
 
Avazu是全球最大的移动广告平台之一,同时也是程序化广告的先行者。Avazu为广告商提供一站式效果营销解决方案(按效果付费), 也为开发者和发布商提供完善的变现产品。Avazu广告平台每天处理200亿次以上展示曝光,并且有能力通过自有的预测引擎来计算每秒100万次以上展示曝光(QPS) 的价值。旗下包括Avazu APX、Avazu aNative和Avazu DSP三大业务。
 
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DotC United Group斩获“2017中国一带一路产业十大创新力企业奖”
DotC United Group斩获“2017中国一带一路产业十大创新力企业奖”
DotC United Group凭借强大的转化能力、全球影响力和专业性等多方优势,与5miles、APUS、赤子城、滴滴出行、今日头条、蚂蚁金服、摩拜单车、三胞集团、新希望六和共同斩获“2017年度·中国一带一路产业十大创新力企业”奖。这意味着全球产业创新领域对DotC United Group成绩的肯定,同时也是对DotC United Group品牌创新影响力的认可。
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DoNews专访:28岁的石一和两年融资25亿的DotC United Group
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如果要用一个词来形容石一,可能要借鉴2017《福布斯》的榜单名称:青年才俊。在青年到才俊的路上,石一一直在做一件事:让自己的企业成为中国企业出海的伙伴和关口。于是,他在19岁创办了Avazu公司,25岁带着Avazu在A股中小板上市,同时创办DotC United Group。
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广告主传媒专访Avazu创始人&CEO石一:国际化将催生中国独角兽,出海成新推力
广告主传媒专访Avazu创始人&CEO石一:国际化将催生中国独角兽,出海成新推力
Avazu创始人兼CEO石一在《广告主》的采访中认为,在中国出海的跑道上,钱、人和流量,顺应趋势的能力、移动化和全球化等各方面指标都将决定未来谁会成为独角兽企业。举几个数据,中国这些上市公司,在美国或是香港的Top5,包括BAT、网易、京东,加起来市值差不多一万多亿美元。
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“以梦为马 御风出海 ”互联网出海沙龙,Avazu & nDefender精彩实录
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越来越多的中国企业正不断将自己的产品、服务和商业模式等输出到全球各地,中国互联网企业在出海过程中应该遵循怎样的商业逻辑?Avazu & nDefender在这场由七牛云主办的“以梦为马 御风出海 ”互联网出海沙龙中,为各位到场嘉宾做了解答。
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12月初,Avazu去了趟泰国——Affiliate World Asia 2017
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2017年的Affiliate World Asia,Avazu带着满满的诚意,派出精英团队亲临Affiliate World Asia 2017现场,不仅为全球伙伴带来更多更新的产品信息,更在繁忙的展会之余,与Avazu的众多客户与渠道商畅谈数字营销领域趣事,分享行业干货。
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DotC United Group创始人兼CEO石一:中国“力”觉醒,全球化扩张已成大势
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DotC United Group创始人兼CEO石一是一位国内新锐的商业人才,他在企业出海及全球化战略服务方面拥有十分丰富的经验。面对“成功”二字,他表示自己一直仍在努力,与此同时,他内心却十分明确自己的追求和方向……
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Avazu&nDefender受邀出席“以梦为马 御风出海 ”互联网出海沙龙,共话出海商机
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12月9日,由七牛云主办的“以梦为马 御风出海”主题沙龙将在北京中关村举行,Avazu & nDefender受邀出席并发表主题演讲。来自资本、市场、技术、增长、变现等领域的领头公司将与到场嘉宾共同分享出海全球化的内容干货。
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Avazu参展Affiliate World Asia 2017,邀您曼谷话商机
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2017年12月6日-12月8日,Affiliate World Asia2017将在在泰国曼谷举行,届时,来自全球的2000多名Affiliates将参加此次盛会。大会将邀请来自全球的多个知名公司和Affiliate领域专业人士作为此次峰会的演讲嘉宾,共同探讨和挖掘Affiliates领域的未来趋势和新机遇。作为此次大会的参展商,Avazu将参加并设展此次大会,展位号B3,为来自全球的 Affiliates带来Avazu的全球化资源和更多更新的产品信息。

Avazu参展Affiliate World Asia 2017,邀您曼谷话商机

  时间:12月6日-12月8日 地点:Centara Grand and Bangkok Convention Centre 泰国 展位号:B3 会议官网:https://affiliateworldconferences.com/asia/  

Affiliate World Asia 2017部分演讲嘉宾

部分演讲嘉宾

 

Affiliate World Asia往期盛况

Affiliate World Asia 2017部分演讲嘉宾

往期大会盛况

  欢迎各位行业精英与我们共聚曼谷,莅临Avazu展位B3!   现场约谈可联系我们:[email protected] 商务约谈可联系我们:[email protected] DSP需求端&渠道端合作:[email protected]     关于Avazu   Avazu是全球最大的移动广告平台之一,同时也是程序化广告的先行者。Avazu为广告商提供一站式效果营销解决方案(按效果付费), 也为开发者和发布商提供完善的变现产品。Avazu广告平台每天处理200亿次以上展示曝光,并且有能力通过自有的预测引擎来计算每秒100万次以上展示曝光(QPS) 的价值。旗下包括Avazu APX、Avazu aNative和Avazu DSP三大业务。  
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DotC United Group石一受邀参加第一财经年度峰会,对话“独角兽与新领导力”
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11月29日,以“势在前行”为主题的2017第一财经年度峰会在上海国际会议中心盛大召开,DotC United Group创始人兼CEO石一受邀参加并对话“独角兽与新领导力”圆桌讨论环节,为到场嘉宾带来了一场关于“新领导力、员工组织赋能、全球商业生态”等多角度的干货盛宴。
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这里看得见未来!DotC United Group MS2017出海干货精彩实录
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2017年11月30日,由Morketing主办的第二届Morketing Summit——MS2017全球移动营销峰会在北京国贸大酒店圆满落幕。本届峰会从去年的一天拓展为两天,包含两大主会场、六大分会场,共汇聚140余位行业重磅专业人士。与会嘉宾围绕“平行世界”的主题,着眼于当前移动营销行业变革发展的趋势,紧扣“创新、突破、赋能、共赢”的峰会理念,围绕品牌营销、电商发展、出海趋势、游戏、文娱和未来新技术等热点话题,与各大行业领袖展开交流。
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DotC United Group一举斩获MS2017灵眸奖两大殊荣
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DotC United Group也凭借强大的转化能力、全球影响力和专业性等多方优势一举斩获“灵眸奖·2017十大年度全球化领袖企业”和“灵眸奖·2017十大影响力出海服务平台”两大殊荣。
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