2015-03-10 16:48:01
原生广告(Native Ad)的定义相比它本身的出现晚了很多。
在搜索为王的PC时代,付费搜索(Paid Search)类广告便垄断整个PC端;随着互联网带宽提升,在线视频的激增给视频广告提供了良机;同时无论是严肃的新闻界,还是闹腾的影视娱乐界,也看中这其中的利好,纷纷为赞助商们打开植入窗口。他们有这样一个的观念:只要用户不讨厌,为什么不在不影响他们观看的基础上,给他们一些与情景和谐的内容(广告)呢?那时候,我们还不知道,这一切在今天都可以被归纳为“原生广告”。
如今移动崛起、APP当道,原生广告在移动端的这块绝佳生态自留地,也逐渐显山露水。在移动端,我们很难沿用大屏端(PC、电视、电影)那些驾轻就熟的广告植入方式。广告技术的创新始终围绕着投放的终端革新与用户体验,于是我们有了针对移动端搜索、移动游戏、移动社交与移动电商量身打造的移动原生广告,例如移动“推荐”类广告、社交圈里商业用户的“信息流”广告等等。
今天,我们统一用“原生广告”来描述所有表现形式的、旨在最大程度提升广告用户体验的广告。他们使尽浑身解数减少广告对用户的负面影响,同时肩负实现提高广告转化的终极目标。
Avazu移动原生广告优势?
1、快速的结算方式
针对中小开发者可进行每周(默认为每月)的财务结算,快速体验广告投放效益,提升开发者抵抗资金风险的能力。
2、灵活的对接方式
四种接入方式包括:客户端API、服务端API、 原生SDK和Javascript / iFrame 代码接入方式,开发者可按需选取适合自己开发环境的接入方式。
3、全球范围,例无虚发
Avazu移动原生广告拥有全球范围的广告覆盖,超过1000个广告Campaigns同时保证100%的填充率。
4、自助搭配,样式多元
在Avazu,所有的广告格式都可以通过后台自助化配置来定制,100%自助化搭配广告和样式改变,拥有即时可览的广告效果体验。以App推荐广告为例,Avazu支持完全可定制的API,无论是图标、名称、分类、背景颜色、按钮、评分、安装数、评论数,我们按您的想法自由定制您的广告。
5、与内容完美结合,不影响用户体验
正是因为原生广告对用户的“感知体验”有严格要求,使得原生广告的创意制作难度系数又提升一级。如何无缝切入用户的使用环境,拿捏广告风格与内容,都是开发者与广告主关注的问题。这种接近“再创作”的工作,要求广告实现素材的参数具备更多的灵活性。Avazu移动原生广告创意类型与用户浏览内容完美结合,不影响用户体验。
Avazu移动原生广告类型
美国互动广告局(IAB)从表现形式的角度定义了6种原生广告的类型,从传统的展示类广告到In-feed广告。Avazu针对在移动端效果突出的广告类型,给大家展示Avazu自研的移动原生广告:
A.横幅类广告(Banner Ads)
a) 单个横幅广告(Single Banner), 与您的内容无缝整合。
b) 横幅应用墙(Banner App Wall),完美嵌入应用中,广告内容可自定义。
B.小矩形应用墙(Button App Wall),单行/多行矩阵展示,完美嵌入应用中,广告内容可自定义。
C.创新原生广告
a) 安装完成广告(App-Installed Ad),应用安装完成自动推荐其他应用。
b) 浏览器底通广告(Browser Footer Ad),浏览器底部悬浮式广告,自动停留在浏览器的页面底部。
c) 桌面应用推荐文件夹广告(Desktop Button Ad)
开发者可在合适时机(如用户完成关卡休息时,点击“向我推荐更多应用”),在桌面放置“应用推荐”文件夹,与用户桌面无缝整合,用户点击后看到推广APP(如下图的Whatsapp、Skype、Vibr等)。
d) 每日APP推荐 – 桌面试试手气(App for the Day –Lucky Draw Ad)
开发者设定特定情况下,在用户桌面生成的Lucky Draw,用户点击后进入推广APP的Google Play下载页面。
开垦原生广告自留地,赢在策略阶段而非丰收阶段
不可否认,从PC到移动端,作为促进广告收益的新兴模式,原生广告仍然需要向用户展示他的“广告”内核。相对成熟的开发者,会从程序设计的初始部分就考虑到广告接口需求。而等到App上线再去思考变现的,可能在一开始,就把收货果实的工具,拱手让给了别人。
Avazu力求帮助中国出海的开发者(在海外拥有自有用户)以及外海开发者、广大开发者社区和联盟提供更直观的、不影响用户体验的货币化解决方案。深耕海外的Avazu移动原生广告,协助移动开发者开垦海外市场,实现业务增长、快速变现。