在全球经济整体放缓的形势下，全球电商未来增长点在哪里？

今天，我们基于全球知名市场研究机构eMarketer的Global Ecommerce 2019调研分析，为您预测全球2019年电子商务的现状及趋势。

据eMarketer数据显示，2019年全球电子商务将增长20.7％，达到3.535万亿美元。尽管增长率明显强劲，但相较前两年仍有所下降，2017年和2018年增长率分别为28.0%和22.9%。预计到2021年，全球电商市场将接近5万亿美元。

即使在中国消费经济降温的情况下，今年亚太地区仍将引领全球电子商务市场增长。据预测，该地区将占全球电子商务支出的64.3％，达到2.271万亿美元。与此同时，拉丁美洲和中东/非洲将实现21.3％的年增长率，略高于全球平均水平，而北美（14.5%）和西欧（10.2%）的增长率是落后的。

此外，在电商增长最快的10个国家中，共有6个国家来自亚太地区，其中印度和菲律宾以超过30%的增长率领跑市场，中国、马来西亚、印度尼西亚和韩国紧随其后。

值得一提的是，拉丁美洲拥有增长最快的电商市场，墨西哥（35.0%）和阿根廷（18.8%）。北美（加拿大增长21.1%）和欧洲（俄罗斯增长18.7%）等更为成熟的电商市场也跻身前十。

全球十大电子商务市场

2019年，全球最大的电子商务市场是中国，独占全球电商市场的54.7%，电商销售额将达到1935万亿美元，是排列第二名美国（5869.2亿美元）的三倍多。

西欧拥有前六大电子商务市场中的三个，其中英国（1419.3亿美元），德国（818.5亿美元）和法国（694.3亿美元）领先，但作为较为成熟的市场，其年增长率远远低于全球增长率。

印度是排名前10位的增长最快的电商市场，今年的销售额将达到460.5亿美元，增长31.9％。尽管印度是世界上最大的经济体之一，但其电商市场相对年轻，这在很大程度上归功于国民收入较低以及支持支付和配送的基础设施仍处于发展初期。

下面就大家关注的几大热门市场展开重点描述：

美国

2019年，美国电商市场连续第10年以两位数的速度增长，将首次超过美国零售总额的10％。

据eMarketer预测，2019年美国消费者将在电子商务上花费5869.2亿美元，占美国零售总支出的10.7％，相比去年增长14.0％。预计到2023年，其支出将达到9697亿美元。

其中，发展最快的电子商务品类是逐步开始转向线上的传统实体行业，其中食品饮料的电商销售额将增长23.1％，而保健和美容个护等消费品将增长18.6％。

加拿大

2019年，加拿大电商市场仍呈现蓬勃的发展态势，增长率将超过20％，预计未来几年将实现两位数的年增长率。

虽然加拿大在电子商务采用率方面落后于同类经济体，但网上购物已然成为消费者日常生活的一个重要选择。据预测，今年加拿大的零售电子商务将达到645.6亿加元（498亿美元）。比去年增长21.1％，占所有零售额的10.0％。

随着电子商务推动整体零售业的发展，移动商务正在推动电子商务的强劲增长。数据显示，移动端将占加拿大电商销售额的近三分之一，即31.5％。预计今年零售移动端销售额将增长27.3％。

整体来看，尽管加拿大数字技术较为成熟，但由于物流效率低下，电子商务一直相对落后。加拿大从西到东人口比较分散，使得打造电商配送中心和配送能力的成本更高，不过最近的改进措施有助于加速在线购买。

中国

面对经济和地缘政治挑战，中国的零售销售萎靡不振，但其电商市场继续蓬勃发展。2019年，中国零售电子商务销售额将增长27.3％，达到1.935万亿美元。预计到2023年，零售电子商务销售额仍保持强劲增长，将占零售总额的63.9％。

目前，虽然中国的数字买家渗透率在大城市的年轻人群中已达到饱和，但在35岁以上的消费者中仍有较大增长空间。而在农村地区和小城市，GDP的增长速度远远超过主要城市中心，那里的消费者也将继续推动增长。