编者按：近几年视频广告发生了翻天覆地的变化，尤其随着智能手机的普及，移动网络的快速发展和各种视频APP的不断推出，视频广告如今已成为Facebook和Google等各大互联网巨头必争之地。下面笔者就互联网广告现状做简要阐述。

中国互联网广告占比：视频增长，搜索下降

eMarketer近期发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月，我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。另外， Analysys International Enfodesk近期也更新了一组数字广告的数据，结果显示：从2014年Q4到2016年Q4，中国视频广告整体规模略有增长，而付费搜索广告在数字广告中的占比仍高居第一。

尽管付费搜索广告市场份额仍占据第一，但从其市场份额的增长趋势来看，却正处于下滑的阶段——付费搜索广告在中国数字广告市场的份额总体呈下降趋势，2016年Q4同比下降，为34%。而反观视频广告，从2014年Q4到2016年Q4，其市场份额整体呈现上升趋势，2016年Q4比2014年Q4市场份额增长2.8个百分点，主因视频领域规模的爆发式增长带动了视频广告领域。而纵观Banner（横幅）、邮件和其它类型的广告，相对来说比较平稳：Banner从2014年Q4以来持续保持在25%的市场份额，而邮件广告则几乎保持在约0.7%。整体来看，中国数字广告市场规模从2016年Q3到2016年Q4，已增长了4.5%。

美国互联网广告市场：社交、视频持续增长，搜索下降

再来看看美国互联网广告市场状况，美国的网络广告发展一直处在世界前沿，看下图数据，市场占比份额最高的分别是：搜索广告、社交广告和视频广告。根据eMarketer数据，2016年搜索、社交和视频广告的市场占比达41.2%、38.9%和15.4%。而社交和视频广告将持续处于增长状态，搜索广告则持续下滑，社交广告在2017年预计也将取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

其中，最主要的原因是视频具有其它内容所不具备的可视化优势，其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体，也越来越吸引用户。而以短视频为载体的广告营销，无疑将成为广告极佳的载体。

全球互联网广告市场：Google、Facebook和BAT占据前五

无论从整体还是单从移动端互联网广告市场份额占比TOP5来看，Google和Facebook都毫无疑问成为全球排名第一和第二的两大霸主，而中国的BAT分别占据剩余三大席位。

来源：eMarketer

来源：各公司公开财报

全球前五的公司中，Google和Facebook占据最多市场份额，并且都将战略重点放在视频上。从以上表格可以看出，以搜索广告为主的Google虽占据全球最大（移动）互联网广告市场份额，但增速显然低于Facebook，这也间接验证了上文中提到的美国移动互联网广告类型占比趋势：搜索广告市场份额逐渐下滑，而社交和视频广告市场份额则在不断上升，并且根据eMarketer预测，社交广告在2017年很有可能取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的，而随着行业技术的不断迭代和提升，移动网络的快速发展，全球移动端的不断普及等，结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点，也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。