导读：近日，Facebook发布了2016年第三季度财务报告，正如之前外界分析师所预测的一样，2016年Q3，Facebook收益和MAU（月活跃用户数）均实现了快速的增长，但是，这一增长态势会持续强劲吗？Facebook又未来将会把侧重点放在哪些方面呢？等等着一系列的问题都能够从Facebook的财报和战略中找到一些答案。

Facebook持续实现收益和用户双重增长的势头似乎已经势不可挡。2016年Q3，Facebook甚至已超过分析师的预期，在收益、用户等方面实现超预期的增长。另外，在活跃用户数据方面，截止2016年9月30日，Facebook在全球范围内已拥有17.9亿月活跃用户，其中移动端为16.6亿，占比92.7%。除此之外，Facebook日活跃用户为11.8亿，移动端日活跃用户为10.9亿，占比92.3%。而在“最受欢迎社交媒体”排行榜上，Facebook系列产品雄霸前三。

一、收益

2016年Q3，Facebook收益已高达70.1亿美元，而此前，分析师给出的预期是69.2亿美元。事实上，Facebook 2016年Q3的销售规模增速已高达56%，这已是Facebook连续第六次实现超过50%的季度增长。

图片来源： Techcrunch

二、月活跃用户数持续增长

Facebook第三季度的增长不只体现在收益上，其月活跃用户数也增长强劲。

目前，Facebook的月活跃用户数为17.9亿（尽管之前的预测值为17.6亿）。与Q2相比，Q3环比增速为4.7%，相比2015年Q3，同比增长16%。另外，日活跃用户数规模在Q3也增长到11.8亿。另外，移动端月活跃用户数规模为16.6亿，与2015年Q3相比，同比增长20%。

图片来源： Techcrunch

三、移动端表现出色

2016年Q3，Facebook移动端表现出色，规模已达10.55亿，也就是说，有相当大的一部分用户都只通过智能手机来登录Facebook的社交网络。而更令人惊讶的是，Facebook移动手机对其广告收益的贡献度高达84%，这从另一方面来看，也证明了Facebook运用移动端的优势实现受众等方面的增长是实在是明智之举。

四、视频为先

除了Facebook 2016年Q3中所陈述的一些财务指标外，扎克伯格还提到公司未来的战略规划，视频不出所料地成为Facebook未来的战略重点，视频将成为Facebook旗下App的重点推崇领域，另外，拍照功能也将随之拥有更重要的地位，这一点与Snapchat早前将拍照功能放在主屏幕位置的这一决策有着异曲同工之妙。另外，Facebook CEO马克·扎克伯格也提到，未来Facebook将减少News Feed（信息流）中现有的图文广告投放数量，转而增加更多视频广告。这是因为Facebook在未来五年之内，会转型成以视频为主（video-first）的公司。而更多视频内容的呈现，将吸引更多用户的入驻，也能增加他们停留在Facebook及旗下其他诸如Facebook Messenger、WhatsApp和Instagram等应用的使用时长。

另外，Facebook财报中还提到Facebook直播规模有大幅度提升，使用率是5月份的4倍。

五、广告收益强劲增长止于此？

尽管Facebook Q3财报数据抢眼，但无可否认的是，其市场份额下跌了7.6个百分点。Facebook第三季度广告收入大幅增长，为68.16亿美元，增幅57%，占该季度总营收的97.2%。其中移动广告收入占比84%，达到57亿美元，高于去年的78%。同时，Facebook在电脑端广告业务第三季度有了惊人增长。这要归功于今年的反广告拦截举措。而Facebook首席财务官David Wehner（Facebook CFO）表示，推出反广告拦截后，2016年Q3收入比之前几个季度增加了18%。Wehner还预测：因为Facebook其它收入增加，广告收入的增速将在第四季度以后放缓。他强调，到明年上半年以后，在Facebook全部收入增长中，广告收入增长将显得没那么重要，届时，Facebook的广告收入增长比重将有战略性的下降。另外，用户规模、用户参与度和内容也不能保持之前的强劲增速。