2016年2月德国Apple和Google商店App下载数接近2亿，创造了近5940万欧元的收入。

2014年被誉为中国移动互联网元年，这一年微信的用户数突破5亿，各大客户端，APP像雨后春笋般层出不穷。一些国产APP开始开疆拓土，纷纷走向海外。

近年来，广告预算正不断向媒体资源转移，受全球市场波动加剧的影响，以及媒体市场的规划蓝图越发的复杂化，预计2016年媒体广告支出增长将有所放缓。

4月28日~4月30日，为期三天的第八届GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心落下了帷幕，作为数字营销、移动广告和全球化推广企业中的杰出代表，Avazu Holding应邀出席此次大会，会议现场精彩纷呈，现将当天大会的干货整理出来，以飨读者。此为下部分。

在刚刚结束不久的这场超过60个国家3万名科技新锐领袖与创业者的大会上，全球化移动应用备受各界关注。作为最早一批“全球化推手”的先行者，Avazu Holding已连续三次受邀参加GMIC全球互联网大会，此次大会，受益颇丰。现将当天大会的干货整理出来，以飨读者。

导读：日本株式会社CyberZ联合数字领域服务调查机构Digital InFact在2016年2月~2016年3月期间对日本智能手机广告市场进行了调查。 调查概要： 1、2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%； 2、2015年社交媒体广告和视频广告占据日本智能手机广告市场主要份额。展示广告市场规模为2225亿日元，年增长率达到35%，占智能手机广告市场总体的60%； 3、预计2016年日本双向互动广告支出将达到69亿日元，到2017年将达到350亿日元； 4、2016年日本智能手机市场规模预计将达到4542亿日元，年增长率为22.2%。 一、2015年日本智能手机广告市场规模推移 ​ 2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%。 2015年日本各年龄层用户的智能手机的使用都有大幅增长，智能手机成了人们日常不可或缺的获取信息和相互交流的终端设备。 游戏App等从智能手机上衍生出来的各类新兴业务，近年来市场规模均呈现稳定增长趋势。很多广告主也开始把目光转向智能手机，意图通过智能手机广告推广自己的产品和服务，2015年日本智能手机广告市场规模达到3717亿日元，年增长率23.6%，预计到2020年市场规模将达到2015年的2倍，为7527亿日元。 二、智能手机广告类别动向推移 2015年社交媒体广告和视频广告占据日本智能手机广告市场主要份额。展示广告市场规模为2225亿日元，年增长率达到35%，占智能手机广告市场总体的60%。 2015年日本智能手机广告市场中，关键字搜索广告市场规模为1380亿日元（年增长率15%），展示广告市场规模为2225亿日元（年增长率35%），成果报酬型广告市场规模为112亿日元，较前年减少30%。 三、双向互动广告（engagement-ads）市场规模预测 双向互动广告主要面向游戏App和电商广告主，以唤起用户再次参与为目的，预计2016年日本双向互动广告支出将达到69亿日元，到2017年将达到350亿日元。 游戏App和电商领域等的广告主，通常会通过智能手机广告为自己的产品获取新用户，另一方面，越来越多的广告主也开始为了巩固现有用户，减少客户流失而对广告产品产生新的诉求。 随着智能手机广告技术的不断发展，广告主和目标用户之间能够进行交流的广告手法开始出现，很多大牛公司开始面向广告主提供双向互动展示广告的产品和服务。 在此背景下，双向互动展示广告市场在2016年将实现急速增长，预计会达到69亿日元，相信未来几年随着广告主对于App推广需求的不断扩大，双向互动广告将会作为一个备受瞩目的App推广手法被越来越多的广告主所采用，预计到2020年，双向互动广告市场规模将达到350亿日元。 四、2016年智能手机广告市场 2016年日本智能手机市场规模预计将达到4542亿日元，年增长率为22.2%。 结合2015年日本智能手机用户的内容消费形态，随着具有亲和力的广告产品的不断推出以及广告主对于各种广告产品的认知积累，2016年日本数字广告支出将会大幅增长。 2016年日本关键字搜索广告市场规模预计达到1559亿日元（年增长率13%），展示广告市场达到2893亿日元（年增长率30%），成果报酬型广告市场达到90亿日元（年增长率80.4%）。 未来几年，日本关键字搜索广告市场和展示广告市场规模都将稳定增长，而成果报酬型广告市场规模将会因单价的降低和广告出稿件数减少等因素而出现下降趋势。 总结：日本内阁府今年3月末发布的消费动向调查报告中显示，日本手机的普及率（包括智能手机）为95.3%，其中，智能手机普及率为67.4%，同期增长6.8%，而功能性手机普及率为64.3%，同期下降5.5个百分点，日本手机用户现正处于由功能性手机向智能手机的大转变时期，未来日本智能手机广告市场潜力仍待挖掘。

根据来自GameK.vn的调查报告（越南最大游戏媒体），2014年越南手游市场的总收入是8300万美元相对于2015年的1.16亿美元，同比增长达39.7%。同时，越南政府加强了对游戏市场的监管和管理。

移动游戏行业日益竞争激烈的今天，除了手游，如何在全球移动互联网的广告市场的看似红海当中寻找属于自己的蓝海？2016全球移动广告市场面临哪些机遇和挑战？

作为全球最有影响力的移动互联网行业盛会，一年一度的GMIC全球移动互联网大会，将在4月28日在国家会议中心拉开大幕。Avazu Holding应举办方之邀，将参加此次移动互联网大会。

Snapchat已经出人意料地演变成一个非常有趣的社交网络，无论对于用户，还是开始探索以提高参与，策划内容和新的创作方向的众多机会的品牌，Snapchat越来越受到企业和用户的关注。

作为全球最大社交网络，近期Facebook Live进行了大规模的升级，尽管大部分中国人使用Facebook受限，但Facebook的一举一动仍具有导向性作用。就如国内移动社交应用软件陌陌，近期也紧跟Facebook的步伐，上线陌陌直播功能。

2016年4月19日，Israel Adtech 2016将在以色列特拉维夫正式拉开帷幕，作为全球移动程序化广告平台，Avazu将参加此次会议，与世界各地的专业人士共同探讨行业发展趋势。