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聚焦用户，移动端重定向显著提升ROI

2015-11-20 14:17:29

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用户重定向能显著提升广告投放效果，PC端这样，移动端也不例外。有数据表明，70%的用户在被重定向的时候有意向进行购买。

有这么一种说法，Cookie定向的是设备，而设备ID定向的是用户本身。在移动端，用户重定向靠用户设备ID来实现。用户设备ID是在特定的生态闭环中的识别唯一用户的标志。基于用户设备ID的定向能够为广告主提供更精准的用户定向，为制定广告策略与优化提供依据。

在Avazu mDSP平台上，通过设备ID完成用户重定向的过程很简单：广告主上传自己的设备ID列表，这些数据为曾经访问或下载广告主自身APP的用户设备信息，然后系统会针对这些设备ID来做定向或者排除的广告投放。

以手游推广为例，假设推广一款卡牌类游戏A，那些下载了过A的用户，系统会认为他们对卡牌类游戏感兴趣；过了一段时间，在推广该公司另一款卡牌游戏B的时候，系统可以重点推荐那些曾经下载过A的用户，完成用户重定向。因为下载过游戏A的用户有很大可能继续下载游戏B。

当然，除了设备ID定向，广告主也可以直接通过设备IP地址段来进行用户定向，根据自定义的IP段白名单和黑名单做定向或者排除的广告投放。